Crayola がライセンスを通じて創造性にどのように取り組み、促進するか。

クレヨラ

は、子供たちがアートを通じて自分自身を表現し、よりカラフルなレンズを通して人生を探求できるように支援してきました。 1903 年にエドウィン ビニーとハロルド スミスによって設立された Crayola は、ペンシルバニア州の子供向けに無毒のチョークとクレヨンの製造を開始しました。 これは、すでに化学業界と色彩業界で富を築いていた創設者たちからコミュニティへの贈り物でした。 エドウィンの妻で元教師のアリス・ビニーは、アメリカの学校の問題を解決し続けるよう彼らに勧めた。 彼女は、1903 年にセントルイスで開催された万国博覧会で、その年の最優秀発明賞を受賞した最初の防腐剤ダストレスチョークの背後にある理由です。 彼女はまた、子供向けの最初の安価で毒性のないアートツールを作成するよう彼らに勧め、これが今日世界中で知られる Crayola ブランドにつながりました。 Crayola という名前自体は、フランス語の粘土 (craie) と油 (ola) を組み合わせたアリス ビニーによって造られました。 このブランドの使命は、親や教師が創造的に生き生きとした子供たちを育てるのを支援することであり、それ以来、ますますエキサイティングで革新的な方法でそれを実行してきました。

今日、

Crayola のビジネス開発、グローバル ライセンスおよびエクスペリエンス担当シニア バイス プレジデントのウォーレン ショール氏は、「学習カリキュラムに創造性と芸術を取り入れることで、子どもたちはより早く学習し、情報をよりよく記憶できるようになります」と述べています。 「子供たちに太陽系について教えようとして、ただ話しかけるだけでは、『おい、紙を取り出して、こう言った場合と比べて、子供たちはそれほど早く学ばず、それほど多くを覚えられないだろう。 「しかし、もしあなたが『太陽系のジオラマを作って、それを縮尺通りに作ってみましょう』と言うと、彼らはまったく異なるレベルで学習することになります。このプロジェクトベースのクリエイティブは、子どもたちが明日の労働力の創造的なリーダーになれるよう助けるために、学習は重要です。」

関連:Crayola Experience で 100 万個のクレヨンをプレゼント

ウォーレン・ショール、クレヨラ

しかし、Crayola のイノベーションは教室だけにとどまりません。 ショール氏はまた、ブランドがどのように有意義な方法でライセンスを取得しているかを共有しました。

ビジネスを拡大する

そして新たな視聴者にリーチします。 パンデミックのさなか、クレヨラの研究チームは、親たちが子どもたちに心の知能指数、特に優しさについて教えたいと考えていることを発見した。 これにより、Colors of Kindness 24 カウントのクレヨン ボックスが発売され、Crayola の日常の色の名前が優しさの属性に基づいて変更されました。 Crayola は、名前が変更された 20 色を補完する名前を持つ 4 つの新しい色も導入しました。 この心の知能指数のキャンペーンをさらに推し進め、このブランドは、子供たちが親切な行為について考え、親たちと優しさについて対話するのに役立つ塗り絵をリリースしました。 Licensing Expo 2022 で発表された、

優しさの色キャンペーン

は現在、27 のライセンシーと提携して作成されたライセンスを受けた消費者向け製品の恩恵を受けています。

関連：Crayola、特別版「Colors of Kindness」クレヨンボックスを公開

「私たちが行っていることは、ライセンス モデルが組織に何をもたらし、それがどのようにビジネスを拡張できるかを示す完璧な例です」とショール氏は言います。 「私たちは、クレヨン箱や塗り絵から、アパレル、室内装飾、出版、おもちゃに至るまで、あらゆるライセンスカテゴリーを扱う 27 の異なるライセンシーに移行しました。すでに 2 つの小売業者が、各フロアに Colors of Kindness プログラムを導入することに取り組んでいます。」

創造性と心の知能指数を促進するための Crayola の革新的なアプローチは、他のブランドとは一線を画しています。 これは、ブランドの最新の拡張である Crayola Flowers よりも明らかです。Crayola Flowers は恩返しに根ざしており、今年の夏の新学期期間に向けて発売されます。

「Crayola Flowers は親切な行為という概念を取り入れ、さらに一歩進んでいます」とショール氏は言います。 「私たちは、この新学期シーズンから、多種多様な非営利パートナーシップを発表します。Crayola Flowers は、それぞれに合わせたカスタムメイドの募金活動とウェブショップを作成します。目的は、花の受取人それぞれが募金活動に参加するよう奨励される募金活動を作成することです。」この連鎖的な募金活動で集められた資金は、家族や子供たちのために役立てられます。

その過程で、花を購入することはすべて、3 つの優しさの行為です。 あなたは他の人に花を贈り、別の国の持続可能な花栽培者を支援し、非営利団体のために資金を集めています。 私たちはこのプログラムに対して信じられないほどの活動を展開しており、ニューヨークでの大規模な乗っ取りイベントを皮切りにしています。」

クレヨラフラワートラック

非営利キャンペーンの一環として、Crayola Flowers Truck が展示される予定です。

ライセンスエキスポ

親切のメッセージを広め、募金活動をさらに推進するために国中へ出発する前に。

「私たちの目的は、プログラムを確立し、プロモーション、スポンサーシップ、コラボレーションを通じてそれをさらに拡大することです」とショール氏は言います。

ショール氏は、別の機会に紹介する魅力的な個人的な旅に深く根ざしたフラワーイニシアチブの背後にある戦略について議論しながら、このブランドがライセンスの成功を促進するかなりユニークな資本属性をどのように備えているかを強調しました。

「色と創造性における当社の資産に加えて、Crayola のブランド資産は母親の信頼と革新への取り組みに根ざしています」とショール氏は言います。

親からの信頼という核となる資本に基づいて、Crayola ブランドは消費者の許可を得て新しいカテゴリに拡大します。 子どもたちの健康と美容に関する最初のライセンス製品であるバスクレヨンを、細心の注意と信頼性を持って取り組んできたこのブランドは、現在では子どもたちの健康と美容において主導的な地位を占めています。 色、創造性、母親の信頼、革新性を注意深く管理することで、Crayola は量ではなく、キュレーションと検討を通じて、ライセンスの大国へと成長し続けています。

「お風呂クレヨンから始まったものは、今では幅広いお風呂遊び製品に成長しており、当社は成長を続けるお風呂遊び分野の最大のブランドです」とショール氏は言います。 「当社はまた、子供向けフロスでNo.1です。子供向け歯ブラシでもトップクラスです。NPDのデータによれば、当社は現在、絆創膏のユニット数で第3位です。今年初めに、当社初のグリッター配合の日焼け止めを発売しました。 「子供たちの日焼け防止を支援しており、これは成長の余地がたくさんあるカテゴリーです。今年のライセンスショーの追加の取り組みには、玩具、出版、文房具/社会的表現における新しいプログラムの拡張も含まれています。その道をリードするのは、一連の共同ブランドになります」有名な玩具ブランドとの提携に続き、Crayola ブランドのライセンスを取得した就学前玩具事業を立ち上げました。出版はコンテンツでもあり、絵本や絵本を通じて子どもたちの生活における創造性を提唱し続けることができるため、出版は引き続き当社にとって重要な成長要素です。 」

無毒でダストレスチョークの開発から、ライセンシングエキスポでドナルド・マクドナルド・ハウスと提携した慈善イベント「Crayola Colors of Kindness」などの多数の非営利団体や取り組みに至るまで、フラワービジネス、小売タッチポイント、認可された消費者プログラム、そしてもちろん子どもたちの心の知能指数への影響を考慮した Crayola は、当初の概要をはるかに超えて進化し続け、あらゆるアイデアに対してますます有意義な取り組みを生み出しているブランドです。

この記事は、License Global の 6 月号にも掲載されました。